迟道华

　　“看，我又领了3毛钱。”湖南长沙72岁的任琳听完养生课，并完成答题后，兴致勃勃地跟家人说起自己领到的奖励。

　　近日，有媒体调查发现，像任琳这样沉迷于网络养生局、花钱买课、疯狂记笔记、购买养生产品的老年人不在少数。在互联网普及的当下，不少老年人的养生“战场”转至线上，通过各大平台获取养生保健知识。一些不法分子看到“商机”，在网络平台大肆兜售所谓的“健康课程”，销售价高质劣的保健品，收割老年人钱包。

　　聊天室与直播间的养生局，当然不会只是用3毛钱的小恩小惠吸引老年人那么简单。在报道中可以看到，捏造“专家”身份，在短视频平台、小型直播App以及私域直播等渠道开直播，采取“拉人头”的方式、通过设置密码进入直播间“听课”……一顿操作下来，层层考核设陷阱、引诱入局，让老人沉迷其中，深信不疑。

　　这其中，“专家”身份成为商家引流的关键。其实，老人“迷恋”保健品，已不算新闻。保健品被卖到网上，也是其行业发展的趋势。但是，一些商家把搞线下健康讲座的那一套又搬到网上，让所谓的假专家网上开讲，借助“权威”人设，吸引粉丝，以达到卖货圈钱的目的，辜负了老人信任。其实，养生局里哪有那么多专家？很多所谓的专家名号，几乎都是自封的，既没有任何凭证以资验证，也没有职业从业资格门槛。

　　需要注意的是，这种养生局，对目标群体的锁定格外精准，大多通过私域直播，通过设置密码进入直播间，面向特定人群“授课”。这既有利于降低专家身份被揭穿的风险，还能在封闭空间营造“信任氛围”，对老人轮番“洗脑”。

　　在中央网信办今年开展的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动中，明确要求平台应加强网络主播规范管理，加强对主播资质核验，“并对无认证资质、假冒专业人士身份开展直播的账号依法依规依约从严处置。”因此，群聊工具与直播平台有责任对这些养生专家的身份做好审核、甄别和认证工作。

　　“嘴上是养生，背后是生意”。有关监管部门也需对养生领域的直播带货行为重点关注。对其中存在的虚假宣传等违法行为严格监管，同时还要加大对消费者个人信息的保护力度，避免老年人信息被非法获取而遭到精准锁定。直播间养生局乱象，也反映出老年群体对养生类知识的渴求，相关部门不妨加大健康养生的科普力度，通过与平台企业合作，推出更多养生类节目，满足老人需求。