如今，银发群体正在成为文旅消费主力军。社交平台上，“90岁老奶奶看演唱会”冲上热搜。

　　之所以让网友直呼“奶奶看演唱会状态领先我30年”，或是因为“冲突性”：90岁给人的印象，要么是坐着摇椅晒太阳的安详感，要么是亟须照料呵护的无奈感，而演唱会，给人的印象一般是潮流时尚的所在。其实，当代老年生活的多样性和可能性，超乎很多人想象。

　　《经济日报》：银发文旅市场兴起，不仅反映了我国人口老龄化的社会现实，也体现了银发群体生活质量的提升和消费观念的转变。近年来，政府在“老有所乐”上持续发力，加强基础设施建设、完善公共文化服务体系，不断丰富老年人的精神文化生活。然而，仅靠政府力量难以满足银发群体日益增长的文化需求。填补市场空白，解决需求痛点，为老年群体提供更多中高端和个性化的产品和服务，市场力量大有可为。

　　川观新闻：2024年上半年，我国大型演出市场呈持续上升态势，但经过报复性增长之后，演唱会市场目前表现得更加理性。在这样的背景下，中老年人愿意为其买单的行为就会显得有些“出乎意料”。这不仅源于习惯节约的“刻板印象”，更多的还是源于市场和互联网，正在逐渐看见“老年人”。

　　曾经，“价格敏感”是社会对中老年人的刻板印象，但随着受教育程度提高、对新事物接受程度增强，中老年人开始关注自身的情感需求与社交属性，在有消费实力的基础上，消费观正逐渐发生变化。中老年群体被忽略的话语权正重新回归，这一批老牌歌手演唱会的“爆火”让社会看到收入稳定、时间充裕的中老年人群付费能力。

　　从中老年演唱会兴起，到短剧市场逐渐覆盖中老年市场，这不仅仅是文化娱乐市场的偶然“创新”，其背后的演变理由更值得关注。随着中老年人在媒介使用层面的差距逐渐缩小，市场在推出相应产品时，应聚焦于中老年群体的情感、社交、消费需求，从而提供更垂直的服务。

　　新华社：人口老龄化程度加深的背景下，“一刀切”将不同年龄层、不同身体条件与需求的老年人均视作需被照护的庞大群体、谈“老”色变的刻板印象，该改一改；尊老敬老、爱老助老，需要“懂老”知需，分层分类做好养老服务。

　　问需于老，才能把准脉。我国老年群体中60～69岁的低龄老人比例较高，他们健康状况更好，受教育程度更高，社会参与意识更强。老有所乐、老有所为等高品质需求，呼唤精神有存放之地，奉献有广阔平台。

　　老年是生命的重要阶段，是可以有作为、有快乐的人生阶段。如果他们想听听歌怀个旧，或者浅浅感受一下全场大合唱把天花板掀翻的热情，那就定好闹钟，抢演唱会门票吧。剩下的，就交给音浪。