从“银发专列”的持续火热，到敬老餐厅的暖心暖胃，再到旅居康养的日益走俏……近年来，消费市场涌现出一个购买力日益强劲的群体——“银发一族”。

　　“悦己型消费”

　　正成为市场新引擎

　　最近，一种新型俱乐部——退休俱乐部（又称“银发俱乐部”）在全国多地兴起，引发广泛关注。在北京一家退休俱乐部里，卡丁车、爵士舞、AI绘画等多元课程与活动，正吸引着越来越多退休人士参与。

　　这家俱乐部的创始人是一位“90后”的年轻人。她最初只是想为自己的父母寻找“搭子”，没想到在社交平台发帖后，竟吸引了上万名老年用户关注。很多老年人涌入她建立的社群，俱乐部迅速走红。

　　据创始人介绍，目前俱乐部周一至周五每天在北京举办2-3场活动，每个月会组织3-4次研学游，这也成为俱乐部的主要收入来源。

　　目前，类似的俱乐部已在全国多个城市落地，会员以50岁至65岁的退休人群为主。刚加入俱乐部不久的刘女士说：“参加学做咖啡、打鼓这些活动，既能充实时间，又能学到新东西、交到新朋友，特别开心。”

　　如今，越来越多的老年人正主动为兴趣付费、为社交买单。从一门课程到一次旅行，“悦己消费”已成为不少老年人生活的关键词。

　　数据显示，今年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。这些数字背后，是银发群体从“养老”到“享老”的观念转型。

　　银发经济

　　催生消费新场景、新业态

　　老年人不再仅仅满足于基本生活需要，而是日益追求社交、学习与自我价值的实现。

　　在重庆，一家经营了28年的老商场转型为“银发主题店”，硬件设施改造升级的同时还设置“茶里江湖”“怀旧供销社”等主题区，甚至引入老年大学分校。

　　该商场负责人表示，如今很多老年人愿意为“社交+学习+怀旧”的组合买单，而非单纯购物，“我们将商场主通道拓宽至2.4米，方便行动不便的老人通行。”

　　转型升级效果显著：今年6月底，银发主题商场开业当天，销售额同比增长307%，客流同比增长205%，7月整体销售额同比增长近15%。

　　除了在商场享受生活，越来越多老年人选择“走出去”，开启旅居养老新方式。

　　河北秦皇岛北戴河的一家旅居康养中心，即便在淡季也迎来大批“银发考察团”。不仅有手工课、合唱团等丰富的社交活动，还有“吃住行游一站式”服务……开业不到两年，这家养老机构的入住率就翻了一倍。

　　银发消费

　　推动产品创新

　　在浙江义乌国际商贸城，商户王秀仕的店铺陈列着上百款象棋。她介绍，近两年，专门针对老年人设计的象棋供不应求。王秀仕说：“以前象棋棋子直径最大做到6厘米，现在为了迎合老年人需求，象棋棋子直径做到7厘米，字看得清楚、手感又好。”

　　不远处的一家店铺陈列着上百种益智类的玩具，店铺负责人介绍，他们公司做益智类玩具已经有二十多年时间了。不过这两年，公司在设计产品时，开始有意识地兼顾老年人的需求。

　　当地一家企业负责人表示，适老玩具相比儿童玩具尺寸更大，颜色更简单，主要是照顾老年人的视力和动手能力，“与‘银发经济’结合，让木质玩具这个传统行业找到了一个新赛道。”

　　养老产业，既关乎民生福祉，又是新的经济增长极。银发经济，潜力巨大。从“老有所养”到“老有所享”的转变，正开辟出消费增长的“新赛道”与产业升级的“新蓝海”。

　　据央视新闻客户端