王志高

　　一场看似温情的“养生讲座”，一款号称“老干部专用”的保健品，几句“叔叔阿姨”的亲昵称呼，就可能让老年人掏出高额积蓄购买价格虚高的“神药”。近日，市场监管总局和中消协联合发布消费提示，揭露了私域直播间针对老年人的新型营销陷阱。这些藏在微信群、小程序里的直播间，正在用“温情+伪科学”的骗术，掏空老年群体的腰包。

　　这些直播间通常披着“健康关怀”的外衣，不法分子先以免费领鸡蛋、社区义诊等小恩小惠吸引老年人加入微信群，再通过所谓的“专家讲座”进行洗脑式营销。这种“温水煮青蛙”式的营销策略，让不少老年人深陷其中而不自知。

　　与传统电视购物不同，这些直播间通常藏身于微信群、企业微信等网络空间，监管难度较大。更令人防不胜防的是，不法分子经常“打一枪换一个地方”，今天卖“降糖神茶”，明天就换成“抗癌秘方”，招数频出。

　　更令人担忧的是，这些营销手段精准抓住了老年人的心理弱点。独居老人渴望关怀，慢性病患者寻求健康，节俭的老人看重价格便宜……为此，很多老年人可能明白这是骗局，但却在心理作用下，选择相信这些披着“温情外衣”的陷阱，不知不觉就被掏空了钱包。

　　值得思考的是，为什么老年人容易成为不法分子的诈骗对象？除了骗术日益高明，这一现象更深层的原因在于社会对老年群体的关爱还远远不够。当社区无法完全化解老人的孤独感，当子女因工作、家庭等原因忽略了对父母的陪伴，那么，这些不法分子精心设计的“亲情陷阱”就容易乘虚而入。与其一味指责老年人容易上当，不如反思是否给予了他们足够的关爱。

　　破解这一困局需要多方合力。子女的日常关心是最好的“防骗疫苗”，多陪父母聊聊天，了解他们的日常生活，往往就能及时发现异常。社区可以邀请正规医疗机构来开展健康讲座，让老人们了解科学的养生知识。而监管部门则要创新监管手段，比如建立“银发直播间”白名单制度，鼓励平台运用AI技术识别违规话术等。

　　另外，网络平台也应承担起相应的责任。对进行网络直播的人员和内容进行严格的资质审核，对直播运营进行监察，及时发现并处理虚假宣传等违规行为。同时，还可以利用技术手段对直播间进行智能监测和预警，为监管部门提供有力支持。

　　总之，养生直播间里的“亲情陷阱”不容忽视。需要全社会共同努力，构建一个健康、有序的网络环境，让老年人能够安心享受互联网带来的便利和快乐。